Как строить медиа в эпоху блокировок и новых платформ, рассказал на VI Форуме медийного сообщества Беларуси «Медиасреда сегодня: смыслы или «белый шум» в Гродно заместитель главного редактора «Российской газеты» Иван Синичкин, передает корреспондент БЕЛТА.
«В последние годы мы привыкли, что у нас много каналов взаимодействия с аудиторией, мы общаемся, наращиваем охваты. Но в какое-то время сталкиваемся с тем, что нас блокируют. Или же, когда Google меняет в очередной раз свой алгоритм, производя зачистки, наша аудитория значительно сокращается. Есть и другие ухищрения, когда нам мешают расширять взаимодействие с аудиторией», — сказал Иван Синичкин.
Что необходимо делать в этих условиях? По мнению спикера, нужно продолжать искать форматы взаимодействия с аудиторией, перерабатывать контент под каждую платформу и делать это быстро. И самое важное — конвертировать аудиторию из платформ соцсетей на ресурсы, которые находятся внутри нашего национального контура. «Суверенные активы — это собственный сайт, мобильное приложение, Email-рассылки, Push-подписчики, прямые каналы коммуникации, лояльная аудитория, национальная инфраструктура», — пояснил он.
Иван Синичкин добавил, что аудитория устала от количества контента. «К счастью, мы научились делать объясняющую журналистику, оперативно реагировать на вызовы и угрозы», — отметил заместитель главного редактора.
Партнерский материал
